Les entreprises se lèchent les babines dans la perspective des JO 2008
L'aviation civile, construction, tourisme, restauration... les médias
chinois ont commencé à compiler une liste de secteurs qui empocheront
les bénéfices des Jeux Olympiques de Beijing.
A la bourse de Shanghai et de Shenzhen, les investisseurs se battaient pour acheter des actions dans les compagnies cotées en bourse dans ces mêmes secteurs.
Sachant qu'Atlanta, Sydney et Athènes ont toutes bénéficié d'un boom économique lors des Jeux, personne n'a voulu rater les gagnants du business des Jeux Olympiques en Chine - qu'ils soient de grandes multinationales ou de petits ateliers.
"Lorsque Beijing a remporté l'organisation des Jeux, des voies s'élevèrent pour dire que les compagnies étrangères, fondées à l'étranger, n'auront pas assez d'accès au marché des JO," a déclaré Zang Wenkui, vice directeur de l'Institut des Entreprises dépendant du Centre de Recherche du Conseil d'Etat, et consultant marketing pour le Comité d'Organisation de Beijing.
"A cette époque, les compagnies étrangères pensaient que le marché chinois n'était pas assez ouvert, " a dit Zhang. "Ce qui est intéressant, car lorsque le FAW a remporté le premier Partenariat mondial des Jeux de Beijing, la plupart des doléances provenaient d'entreprises chinoises."
En 2005, UPS (United Parcel Service), une compagnie de messagerie postale basée aux Etats-Unis, a été promu Premier Sponsor Olympique. En 2006, la compagnie a ouvert ses premiers centres de ventes au détail à Shanghai et pensent installer un réseau de points de ventes dans les universités et hôtels.
"Il n'y a pas de coïncidences, a déclaré Yuan Gangming, un célèbre économiste à l'Académie Chinoise des Sciences Sociales.
"UPS peut avoir dépensé 100 millions de dollars US pour remporter les enchères de sponsoring et ne pas récupérer la totalité de cet argent des Jeux olympiques directement," a-t-il dit, "mais les bénéfices indirects potentiels du défrichement de son marché et du développement de son image sont incalculables. "
Le marché chinois de la livraison express valait plus de 10 milliards de dollars de yuans en 2006 et est en train de s'accroître de 30 pour cent par an. Les recherches conduites par Samsung, le géant de l'électronique Coréen, ont montré que 70 pour cent des chinois prêtent attention aux sports, beaucoup plus que celui de l'Italie second avec 50 pour cent.
Ces statistiques expliquent pourquoi les poids lourds comme UPS, investissent autant en prévision.
Peu d'évènements peuvent concentrer autant d'attention comme les Jeux Olympiques. La Chine utilisent les Jeux pour construire son image. Les entreprises aussi.
Les Jeux Olympiques de Beijing ne génèreront pas seulement des profits directs, mais dressera également une scène publicitaire regardée par les 1,3 milliards de chinois, a déclaré Jeff Immelt, président directeur général de General Electric (GE).
Remportant un partenariat olympique, GE promeut son business de location de générateur d'énergie aux Stades de Beijing.
"Les infrastructures GE de Beijing et les ventes du stade Olympique atteindront les 800 millions de dollars US d'ici 2008, " a déclaré Immelt.
Les compagnies de Chine et de l'étranger sont toutes en train d'essayer de faire parti du coup et de profiter sous une forme ou une autre des jeux olympiques.
ITT, la compagnie de traitement des eaux basée aux Etats-Unis s'est découpé une part du gâteau des JO d'une valeur de 8 millions de yuans en remportant le contrat de solutions pompage pour le canotage.
En mars, English First, un groupe basé en Suisse a été sélectionné pour fournir les cours de langues pour le staff Olympique.
DHL, une compagnie leader postale allemande, a choisi de sponsoriser l'équipe nationale de badminton afin d'améliorer sa reconnaissance parmi ses petits et moyens clients de Chine.
"Les sponsors comme la Bank of China, Yili Group, Volkswagen, Adidas, Johnson & Johnson, BHP Billiton et Beifa Group sont profondément implantés dans l'économie de chinoise, " a déclaré Ding Yuanzhu, un chercheur de l'Académie de la Recherche Macroéconomique de la Commission des Réformes et du Développement.
"Les ramifications s'étendent en amont et en aval sur des kilomètres," a-t-il dit. "Ces compagnies ont toutes des partenaires et sous-traitants qui sont influencés par le Jeux Olympiques."
"Que cela soit un gardien de vaches lié au groupe Yili, les investissements de la Standard Chartered Bank investing dans le Beifa Group, Samsung vendant ses portables ou Pricewaterhouse Coopers faisant un audit de la Bank of China," a-t-il déclaré, "tout le monde y participe".
Beijing prévoit de dépenser 290 milliards de yuans dans des projets liés au JO. Goldman Sachs estiment que dépenses durant les Jeux ajouteront 1 376 milliards de yuans au PIB, assez proches des estimations nationales de 1 5000 milliards de yuans.
Que l'on aime ou non, l'économie des Jeux est devenue une micro image du développement de la Chine et touchent à tous les aspects de l'économie.
"Les sponsors et toutes les compagnies liées à ces premiers, qu'ils soient de financements étrangers ou nationaux, ont leur fortune étroitement liée aux Jeux, " a précisé Zhang. " Espérons que les entreprises domestiques et étrangères profiteront toutes des dividendes des Jeux Olympiques."
Source: Le Quotidien du Peuple
A la bourse de Shanghai et de Shenzhen, les investisseurs se battaient pour acheter des actions dans les compagnies cotées en bourse dans ces mêmes secteurs.
Sachant qu'Atlanta, Sydney et Athènes ont toutes bénéficié d'un boom économique lors des Jeux, personne n'a voulu rater les gagnants du business des Jeux Olympiques en Chine - qu'ils soient de grandes multinationales ou de petits ateliers.
"Lorsque Beijing a remporté l'organisation des Jeux, des voies s'élevèrent pour dire que les compagnies étrangères, fondées à l'étranger, n'auront pas assez d'accès au marché des JO," a déclaré Zang Wenkui, vice directeur de l'Institut des Entreprises dépendant du Centre de Recherche du Conseil d'Etat, et consultant marketing pour le Comité d'Organisation de Beijing.
"A cette époque, les compagnies étrangères pensaient que le marché chinois n'était pas assez ouvert, " a dit Zhang. "Ce qui est intéressant, car lorsque le FAW a remporté le premier Partenariat mondial des Jeux de Beijing, la plupart des doléances provenaient d'entreprises chinoises."
En 2005, UPS (United Parcel Service), une compagnie de messagerie postale basée aux Etats-Unis, a été promu Premier Sponsor Olympique. En 2006, la compagnie a ouvert ses premiers centres de ventes au détail à Shanghai et pensent installer un réseau de points de ventes dans les universités et hôtels.
"Il n'y a pas de coïncidences, a déclaré Yuan Gangming, un célèbre économiste à l'Académie Chinoise des Sciences Sociales.
"UPS peut avoir dépensé 100 millions de dollars US pour remporter les enchères de sponsoring et ne pas récupérer la totalité de cet argent des Jeux olympiques directement," a-t-il dit, "mais les bénéfices indirects potentiels du défrichement de son marché et du développement de son image sont incalculables. "
Le marché chinois de la livraison express valait plus de 10 milliards de dollars de yuans en 2006 et est en train de s'accroître de 30 pour cent par an. Les recherches conduites par Samsung, le géant de l'électronique Coréen, ont montré que 70 pour cent des chinois prêtent attention aux sports, beaucoup plus que celui de l'Italie second avec 50 pour cent.
Ces statistiques expliquent pourquoi les poids lourds comme UPS, investissent autant en prévision.
Peu d'évènements peuvent concentrer autant d'attention comme les Jeux Olympiques. La Chine utilisent les Jeux pour construire son image. Les entreprises aussi.
Les Jeux Olympiques de Beijing ne génèreront pas seulement des profits directs, mais dressera également une scène publicitaire regardée par les 1,3 milliards de chinois, a déclaré Jeff Immelt, président directeur général de General Electric (GE).
Remportant un partenariat olympique, GE promeut son business de location de générateur d'énergie aux Stades de Beijing.
"Les infrastructures GE de Beijing et les ventes du stade Olympique atteindront les 800 millions de dollars US d'ici 2008, " a déclaré Immelt.
Les compagnies de Chine et de l'étranger sont toutes en train d'essayer de faire parti du coup et de profiter sous une forme ou une autre des jeux olympiques.
ITT, la compagnie de traitement des eaux basée aux Etats-Unis s'est découpé une part du gâteau des JO d'une valeur de 8 millions de yuans en remportant le contrat de solutions pompage pour le canotage.
En mars, English First, un groupe basé en Suisse a été sélectionné pour fournir les cours de langues pour le staff Olympique.
DHL, une compagnie leader postale allemande, a choisi de sponsoriser l'équipe nationale de badminton afin d'améliorer sa reconnaissance parmi ses petits et moyens clients de Chine.
"Les sponsors comme la Bank of China, Yili Group, Volkswagen, Adidas, Johnson & Johnson, BHP Billiton et Beifa Group sont profondément implantés dans l'économie de chinoise, " a déclaré Ding Yuanzhu, un chercheur de l'Académie de la Recherche Macroéconomique de la Commission des Réformes et du Développement.
"Les ramifications s'étendent en amont et en aval sur des kilomètres," a-t-il dit. "Ces compagnies ont toutes des partenaires et sous-traitants qui sont influencés par le Jeux Olympiques."
"Que cela soit un gardien de vaches lié au groupe Yili, les investissements de la Standard Chartered Bank investing dans le Beifa Group, Samsung vendant ses portables ou Pricewaterhouse Coopers faisant un audit de la Bank of China," a-t-il déclaré, "tout le monde y participe".
Beijing prévoit de dépenser 290 milliards de yuans dans des projets liés au JO. Goldman Sachs estiment que dépenses durant les Jeux ajouteront 1 376 milliards de yuans au PIB, assez proches des estimations nationales de 1 5000 milliards de yuans.
Que l'on aime ou non, l'économie des Jeux est devenue une micro image du développement de la Chine et touchent à tous les aspects de l'économie.
"Les sponsors et toutes les compagnies liées à ces premiers, qu'ils soient de financements étrangers ou nationaux, ont leur fortune étroitement liée aux Jeux, " a précisé Zhang. " Espérons que les entreprises domestiques et étrangères profiteront toutes des dividendes des Jeux Olympiques."
Source: Le Quotidien du Peuple
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